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Milano , 20 Aprile 2010
Una delle notizie più discusse degli ultimi giorni è il rinvio alla seconda settimana di maggio della commercializzazione internazionale dell’iPad, ultima creazione “made in Apple”, definita dal New York Times “oggetto della nuova generazione editoriale” per la sua potenziale capacità di veicolare sul digitale tutto il mondo della carta stampata.
In seguito all’annuncio del 14 aprile scorso sul ritardo del lancio negli altri Paesi, tra cui l’Europa, abbiamo analizzato attraverso BuzzMetrics, servizio di Nielsen specializzato nella misurazione quali-quantitativa del passaparola digitale, la reazione della rete alla notizia e quanto l’argomento e-book venga discusso online.
Il termine e-book, associato a tutti i device che abilitano la lettura di contenuti digitali, ha generato negli ultimi tre mesi circa 44 mila messaggi, a conferma di quanto la tecnologia sia uno dei topic più diffusi tra gli internauti che sfruttano le piazze virtuali per scambiare opinioni e pareri sulle novità che il mercato propone.
Le discussioni circa l’e-book vengono spesso condotte da veri e propri esperti di questa tecnologia: si rilevano infatti oltre 800 conversazioni inerenti i software che permettono la lettura di e-book sulle singole periferiche e circa 600 messaggi relativi ai formati che abilitano alla visione dei documenti digitali.
Considerando i dispositivi, l’iPad raccoglie la quasi totalità dei messaggi: sempre negli ultimi 90 giorni ha generato 38 mila messaggi, mentre il suo diretto concorrente Kindle circa 2 mila; da segnalare che in oltre mille di queste conversazioni web entrambi i player vengono citati e paragonati relativamente alle rispettive caratteristiche.
Negli ultimi 30 giorni il buzz su iPad si è intensificato, in particolare in concomitanza di specifici eventi che hanno generato picchi nel volume delle conversazioni: il 6 aprile, subito dopo la commercializzazione del tablet negli Stati Uniti, si contano oltre 4 mila messaggi, prevalentemente di ricerca di commenti e informazioni sul prodotto da parte di quei fortunati che hanno già potuto vivere la prima product experience; il 14 aprile l’annuncio del rinvio della commercializzazione internazionale ha generato più di 1.400 messaggi. Emergono in questa occasione molti commenti che esprimono attesa e desiderio di acquistare il prodotto non appena disponibile.
Il volume del buzz online sull’iPad negli ultimi 30 giorni
Fonte: Nielsen BuzzMetrics – Analisi giornaliera
In conclusione, possiamo aggiungere che dall’analisi delle conversazioni online emerge come, in linea generale, sia riduttivo considerare l’iPad esclusivamente come lettore e-book. La sua capacità di generare buzz e curiosità in rete scaturisce infatti dall’originalità, innovatività e unicità del prodotto, che lo rendono difficilmente confrontabile con i dispositivi e gli strumenti oggi presenti sul mercato.
The Nielsen Company
The Nielsen Company è un’azienda globale con posizioni di leadership sul mercato per le informazioni di marketing consumer, televisione e altri media, online intelligence, mobile measurement, eventi e pubblicazioni specializzate. Questa azienda privata è attiva in oltre 100 paesi con sede a New York (USA).
La divisione Online di The Nielsen Company si occupa dell’analisi e della misurazione certificata di audience Internet, advertising online, video, consumer-generated media, passaparola digitale, e-commerce e più in generale del comportamento dell’utente online. Con prodotti e servizi di qualità e tecnologicamente avanzati consente agli operatori del settore di prendere decisioni consapevoli sulle loro strategie di marketing digitale.
Per maggiori informazioni: http://www.nielsen-online.com/reports_lg.jsp?section=buzz_it Contatto: Ombretta Capodaglio (02 36578467) ombretta.capodaglio@nielsen.com
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