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Un consumatore su due cercherà di risparmiare su gas ed elettricità e di spendere meno in nuovi abiti. Il 47% taglierà le spese relative all’intrattenimento fuori casa e uno su tre acquisterà prodotti grocery più economici.
Milano , 22 Dicembre 2008
Mentre il mondo sta vivendo una profonda crisi econominica, secondo la ricerca “Nielsen Global Consumer Confidence” condotta in 52 Paesi del mondo su oltre 26.000 consumatori lo scorso ottobre, milioni di consumatori nei Paesi in via di sviluppo ritengono che la recessione globale sarà finita entro un anno. Secondo la ricerca infatti il 51% degli indiani, il 45% dei vietnamiti, un cinese e un russo su tre si aspettano che la recessione globale finisca nei prossimi 12 mesi. "Il 50% degli indiani ritiene che l’economia globale continuerà a mostrare una buona crescita e che la recessione globale avrà un impatto limitato su un mercato domestico abbastanza grande da supportare la continua crescita,” ha dichiarato James Russo, VP Marketing, The Nielsen Company. Nel frattempo, nella crescente economia di Cina e Vietnam molti prodotti e servizi continuano a registrare crescite a due digit e la capacità di spesa dei consumatori non è stata influenzata come quella delle economie occidentali.
Di certo le spese rimarranno contenute nel periodo natalizio per le nazioni occidentali ma i consumatori sperano che le cose miglioreranno per la fine del 2009. Negli USA un consumatore su sei si aspetta di vedere la fine della recession globale entro dodici mesi.
"La nostra ricerca evidenzia come i consumatori fossero preparati ad un difficile 2008 e l’indice di fiducia in molti Paesi inclusi USA, UK, Italia e Francia hanno registrato il loro declino più significativo tra i 6 e i 12 mesi scorsi quando i consumatori in tutte le regioni del mondo hanno iniziato a stringere le cinture” ha affermato James Russo.
“Mentre nessuno avebbe potuto prevedere la portata della recente crisi finanziaria globale, i consumatori avevano già iniziato a modificare le loro abitudini di spesa e di acquisto un anno fa” ha commentato Russo. “Alla fine del 2007 i consumatori nel mondo erano alle prese con i prezzi degli immobili, l’aumento dei prezzi del carburante e la volatilità dei mercati azionari locali. Questi eventi hanno forzato i consumatori a cambiare i loro stili di vita ed ora stanno semplicemente intensificando questi cambiamenti”.
Secondo un’altra ricerca Nielsen sugli atteggiamenti rispetto alla recessione, un consumatore su due taglierà gli acquisti di nuovi vestiti e cercherà di risparmiare sulle bollette di gas ed eletticità. Il 47% taglierà anche la spesa dell’intrattenimento fuori casa e un consumatore su tre acquisterà prodotti di largo consumo più economici.Tra i consumatori americani il 67% ha dichiarato che cercherà di risparmiare su gas e elettricità, mentre più del 50% taglierà anche sull’intrattenimento fuori casa e sui pasti take away, spenderà meno in nuovi abiti e userà meno la propria auto.
"Stare a casa è diventato il nuovo modo di uscire per una nuova generazione di consumatori" ha dichiarato Russo “e mentre bar e ristoranti hanno già avvertito il cambiamento, lo stare a casa fornisce nuove opportunità di marketing per innovative opzioni di intrattenimeto domestico così come per cibi e bevande oltre ai cibi specifici per l’home entertaining”.
I risultati della ricerca Nielsen suggeriscono che il settore dell’abbigliamento retail può essere tra i più difficili e anche il settore della technologia personale si deve aspettare un 2009 ostico visto che il 40% dei consumatori mondiali pianifica di posticipare l’aggiornamento di tecnologia (telefoni cellulari/laptop) come parte dei tagli.
“Il 2008 potrebbe avere seri impatti sullo stile di vita e sui fattori culturali in molti Paesi del mondo” ha commentato Russo. Una ricerca Nielsen condotta sul Panel Consumatori ha rivelato per esempio che i consumatori francesi taglieranno i consumi di carne e vino nel 2008 – i cardini della loro cucina – mentre il 37% adesso taglierà anche sull’intrattenimento fuori casa, una parte integrante dello stile di vita francese. Un consumatore su cinque negli USA ha dichiarato di non aver denaro restante dopo aver coperto le spese base, così come il 28% dei portoghesi e il 19% degli austriaci e dei danesi. Inoltre il 70% dei consumatori in Danimarca ha dichiarato che acquisterebbe un prodotto grocery di costo inferirore come strategia di taglio durante la crisi economica.
Globalmente tre consumatori su cinque (62%) hanno descirtto le loro finanze come “non così buone” – una chiara indicazione che spese stravaganti non sono programmate per il prossimo futuro. “Comunque, anche durante le crisi economiche è importante ricordare che ci sono aperture e opportunità per i “risparmiatori parsimoniosi”, ha detto Russo. “Le società che continuano ad investire nelle loro marche e nei loro prodotti e mantengono il loro obiettivo di mercato ne usciranno vincitori. I consumatori ricorderanno le società e i prodotti che meglio capiscono il loro bisogno di cambiamento durante il rallentamento. Per i resposnabili marketing l’investimento nel corso di un periodo di recessione non è mai stato più importante per assicurarsi la fedeltà alla marca per futuri giorni migliori” ha aggiunto Russo.
THE NIELSEN GLOBAL CONSUMER CONFIDENCE SURVEY – OTTOBRE 2008
Nonostante la fiducia dei consumatori sia in calo in tutte le regioni negli ultimi cinque mesi, l’America Latina rimane la regione più ottimista, con una media dell’indice di fiducia dei consumatori del 96.8%, seguita da EMEA con l’88.5% e Asia Pacifico con l’85.1%. L’Indice di fiducia dei consumatori in Nord America scende di due punti (83%), mentre in Europa scende di 5 punti (77%) la media globale invece si abbatte di 4 punti (dall’88 all’84%).
Nonostante la caduta di 8 punti negli ultimi 5 mesi, India (114) e Danimarca (112) sono in cima alla classifica globale mentre il Sud Korea si posiziona in fondo alla classifica a 36 punti, con meno 14 punti negli ultimi 5 mesi.
La Norvegia, la nazione più ottimistica al mondo nel maggio di quest’anno, è scesa al quinto posto questo mese, con un calo di fiducia di 20 punti. Anche la Svezia ha avuto un calo di 14 punti.
Singapore, Cile, Iralanda e Latvia hanno registrato, per la seconda volta quest’anno, un calo double-digit – un chiaro riflesso della natura globale di questo rallentamento economico.
Le uniche nazioni che hanno registrato aumenti marginali sono Brasile (4 punti) e Filippine (3 punti) mentre Nuova Zelanda, Cina, Venezuela, Tailandia e Sud Africa hanno guadagnato un punto rispetto ai precedenti 5 mesi.
The Nielsen Global Online Consumer Survey
The Nielsen Global Online Consumer Survey è stata condotta da Nielsen Customized Research tra il 22 settembre e il 6 ottobre 2008 su più di 28.000 utenti internet in 52 mercati di Europa, Asia Pacifico, Nord America e Medio Oriente. Si tratta della più grande ricerca nel suo genere condotta due volte l’anno che fornisce informazioni sui livelli di fiducia, le abitudini, le intenzioni di spesa e le preoccupazioni dei consumatori di tutto il mondo. The Nielsen Consumer Confidence Index è sviluppato sulla base della fiducia dei consumatori nel mercato del lavoro, nelle proprie finanze e nella disponibilità a spendere.
The Nielsen Company
The Nielsen Company è un’azienda globale con posizione di leadership sul mercato per le informazioni di marketing, consumer, televisione e altri media, online intelligence, mobile measurement, eventi e pubblicazioni specializzate (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek).
Questa azienda privata è attiva in oltre 100 Paesi con sede a New York (USA).
Per maggiori informazioni visitare il sito www.nielsen.com
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