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Santa Margherita di Pula, 22 Maggio 2010
In calendario tre giorni di confronti in cui l’azienda leader nella business information e nelle ricerche di mercato riunisce il management delle aziende leader dell’industria di marca e della distribuzione moderna, per fare il punto sull’economia e sui consumi.
: Nonostante la crisi, gli investimenti pubblicitari tengono. +5-6% secondo le stime Nielsen nei primi 6 mesi dell’anno, grazie soprattutto alle ottime performance del settore dell’abbigliamento e dell’alimentare. E la chiusura dell’anno si prospetta con un saldo positivo rispetto al 2009.
Emergono quindi segnali positivi dalla seconda giornata de Linkontro Nielsen.
Ha aperto la prima sessione di lavori Rick Kash fondatore e presidente della società di consulenza The Cambridge Group: “Siamo in un’epoca in cui la tecnologia produce più della domanda, il tasso di crescita della produzione è più elevato del tasso di crescita della richiesta. Per svilupparsi le aziende devono saper rispondere a questo: cosa sai della domanda dei tuoi clienti più profittevoli, che i tuoi concorrenti non sanno? E’ qui la differenza, nel potere dell’informazione, nella capacità di avere i dati giusti. La crescita è uno sforzo che deve riguardare tutta l’azienda, non deve essere solo un problema demandato al marketing e alla ricerca.”
Su questa linea concorda Umberto Bertelé, presidente della School of Management del Politecnico di Milano che sottolinea l’importanza di non disperdere energie in tanti progetti parziali, per miglioramenti parziali. Meglio inquadrare tutto in una logica complessiva, di insieme.”
Paolo Panerai vicepresidente e amministratore delegato di Class Editori conclude la prima sessione dei lavori coordinata dal direttore di Class CNBC Andrea Cabrini, sottolineando come ci siano ancora grosse possibilità offerte dai nuovi mezzi di comunicazione: “Dalla scrittura sulla pietra, alla stampa, la radio, la tv, il web, i canali di comunicazione si sono sempre sovrapposti senza annullarsi. Allora la parola chiave è ibridazione, moltiplicazione delle fonti di distribuzione.”
La seconda sessione di lavori, coordinata da Maria Cristina Alfieri, direttore editoriale del Gruppo Food, introduce il pensiero del filosofo Umberto Galimberti: “E’ la tecnica che decide tutto, non la politica, che per decidere guarda all’economia, che a sua volta, per decidere, guarda alla tecnica. L’uomo è quindi visto solo come produttore e consumatore.”
Una personalità poliedrica con esperienze diverse come Innocenzo Cipolletta, Presidente Ferrovie dello Stato ed economista, punta il dito contro gli Stati Uniti, che dovrebbero aumentare le tasse e smetterla di spendere così tanto, inondando i mercati di liquidità, in un momento di tassi di interesse bassi. E’ chiaro che la liquidità cerca remunerazione, e la trova dove ci sono squilibri. Quindi l’eccesso di liquidità alimenta gli squilibri stessi”.
Vivace lo scambio di battute tra Vincenzo Tassinari, Presidente Coop Italia e Guido Barilla, Presidente di Barilla Holding. Hanno convenuto che esiste un’Industria e una Distribuzione ormai moderne che hanno bisogno di avere come interlocutore “un’agricoltura” altrettanto “moderna”.
Dal seminario “Coinvolgere il consumatore in ogni momento e in ogni luogo” coordinato da Armando Garosci, responsabile progetti editoriali Largo Consumo, emerge quanto il web sia diventato un canale di comunicazione strategico con il consumatore. I tempi sono ormai maturi e ci sono case histories interessanti a disposizione. E’ però importante approcciare il “digital” con un linguaggio nuovo. Il messaggio può essere mantenuto, ma adeguato al nuovo contesto tecnologico, non perdendo mai di vista eticità e trasparenza.
Per informazioni stampa:
Katia Cilia (ufficio stampa Linkontro) c/o Itaca Comunicazione, viale Monte Santo, 12 – Milano
cell. 338 6542291 - E-mail: katia@itacacomunicazione.it
The Nielsen Company
The Nielsen Company è l’azienda globale leader nell’elaborazione e analisi di informazioni proveninenti dal fast moving, consumer, media, online e mobile. Attraverso approfondimenti e soluzioni integrate, pensate soprattutto per le aree marketing e vendita, Nielsen si posiziona come partner imprescindibile nel processo decisionale dei propri Clienti. Questa azienda privata è attiva in oltre 100 Paesi con sede a New York (USA). Per maggiori informazioni visitare il sito www.nielsen.com
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