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Milano, 11 Giugno 2010
L’analisi, realizzata con BuzzMetrics, il servizio di Nielsen per la misurazione quali-quantitativa del passaparola digitale, è stata fatta sui tre mesi precedenti l’avvio del campionato per valutare gli argomenti di maggiore interesse degli italiani ancor prima di entrare nel vivo della competizione sportiva.
Pre-inizio Campionati Mondiali 2010 - Brand Association Map
Fonte: Nielsen BuzzMetrics,15 febbraio - 15 maggio 2010
Come si può visualizzare nella Brand Associaton Map, la maggior parte del buzz online prima dell’inizio del campionato è focalizzato sulla selezione dei calciatori della nazionale italiana (i pre-convocati e quelli poi confermati) e su quelli che non prenderanno parte ai Mondiali, perché non convocati o infortunati. Molto discusse le scelte del ct italiano Marcello Lippi (in particolare l’esclusione dai giochi di Francesco Totti), e grande interesse per il paese ospitante, prima volta nella storia della Coppa del Mondo per un paese africano.
Le squadre iridate (Italia, Brasile e Argentina), il Camerun tra le africane e alcune altre nazionali europee risultano le squadre più discusse in rete nel periodo precedente l’inizio della competizione.
Forte il buzz relativo ai nostri atleti coinvolti, ma gli italiani discutono molto anche dei calciatori non convocati, che non chi per infortuni fisici, come Beckham, chi per scelte dei rispettivi allenatori, come i nostri Balotelli e Cassano e il brasiliano Ronaldinho.
Tutti pronti quindi ad assistere a questo grande evento che durante i prossimi 30 giorni riunirà milioni di appassionati davanti al televisore. Ecco quindi che in rete si parla anche delle emittenti che trasmetteranno le partite, a pagamento, ma anche “in chiaro”; si ricercano e si commentano le ultime notizie pubblicate su quotidiani specializzati, come la Gazzetta dello Sport, e ci si diverte con il Fantacalcio in versione “mondiale”.
Fin qui gli argomenti principali dei “post” tra il 15 febbraio e il 15 maggio del 2010.
E in questi giorni immediatamente precedenti il calcio di inizio?
“Sullo sport i commenti online affiancano le tradizionali discussioni al bar o in TV. L’azzurro più discusso è Marcello Lippi che domina le conversazioni con oltre 4.600 messaggi (il 17% del totale nelle ultime 3 settimane)” commenta Cristina Papini, responsabile del servizio Nielsen BuzzMetrics in Italia. “Gli italiani si cimentano su schemi e strategie, criticando o plaudendo le scelte del Mister su blog, forum e social network”.
Il giocatore più citato (7% dei messaggi) è il capitano Cannavaro, anche per il suo ruolo nella campagna pubblicitaria “Write the Future” di Nike. Molto commentati anche gli infortuni di Camoranesi e Pirlo.
I 10 più chiacchierati online nelle ultime 3 settimane
Rank |
Azzurri |
Share of voice tra gli azzurri del Mondiale |
1 |
Marcello Lippi |
16.5% |
2 |
Fabio Cannavaro |
6.9% |
3 |
Mauro Camoranesi |
5.1% |
4 |
Fabio Quagliarella |
4.9% |
5 |
Gianluigi Buffon |
4.7% |
6 |
Daniele De Rossi |
4.7% |
7 |
Leonardo Bonucci |
4.6% |
8 |
Andrea Pirlo |
4.6% |
9 |
Giorgio Chiellini |
4.3% |
10 |
Giampaolo Pazzini |
4.2% |
Fonte: Nielsen BuzzMetrics,15 maggio - 5 giugno 2010
The Nielsen Company
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