| Come funziona?
Ogni famiglia fornisce informazioni quotidiane sugli acquisti di beni di consumo per uso domestico. Grazie alla raccolta costante di queste informazioni, è possibile misurare i cambiamenti e le interazioni in atto nel comportamento di acquisto delle famiglie per tutti i prodotti confezionati e i prodotti alimentari freschi.
Il panel è bilanciato in modo da rappresentare i comportamenti d'acquisto e le singole realtà socio-demografiche.
Cosa fornisce e come viene utilizzato?
Homescan incorpora sia informazioni descrittive che informazioni diagnostiche. I dati del consumer panel forniscono informazioni sugli attributi dell'acquirente, sul comportamento di acquisto, sulla penetrazione del mercato, sullo scenario competitivo, sulla fedeltà alla marca, sul cambiamento di marca e sui consumi paralleli, oltre che una vasta gamma di altri potenti strumenti analitici. Il vastissimo database non soltanto si occupa di descrivere cosa accade, ma, cosa ancora più importante, fornisce anche insight sul perché i consumatori adottano un dato comportamento.
Homescan permette di conoscere meglio i vostri consumatori, di comprendere le loro motivazioni all'acquisto e di rispondere ai loro problemi. Disponendo di insight sul comportamento di acquisto dei consumatori potrete massimizzare il potenziale della vostra marca, concentrando l'attenzione sulle strategie di marketing che potrebbero essere necessarie per modificare o rafforzare il posizionamento presso i vostri consumatori.
Caratteristiche
- Panel rappresentativo per rispecchiare la popolazione di famiglie a totale e per segmenti socio-demografici
- Reporting costante, ogni occasione di acquisto
- Panel continuativo
- Dati di acquisto reali e non basati sul ricordo
- Disponibilità di dati correnti e cronologici
- Dati forniti tramite applicazioni software potenti e di facile utilizzo
Applicazioni – Uso di Homescan
Le informazioni di Homescan, raccolte per singola famiglia e per singolo prodotto, sono granulari e dettagliate. La sua capacità di approfondimento può produrre analisi rivelatrici e aiutare a rispondere a domande quali, ad esempio, quelle riportate di seguito:
- Quante famiglie hanno acquistato il mio prodotto solo per provarlo? Quanti hanno riacquistato il prodotto?
- Cosa compravano i miei acquirenti prima della mia campagna di marketing e cosa hanno acquistano successivamente?
- Da dove provengono gli acquirenti della mia marca?
- Cosa altro comprano i miei acquirenti?
- In quali canali/insegne si recano i miei acquirenti per comprare?
- Quanto sono fedeli al negozio i miei acquirenti?
- Qual è la composizione demografica dei miei acquirenti?
- In che modo lo stile di vita e l'atteggiamento influisce sul comportamento di acquisto?
Il processo di analisi può essere suddiviso in 6 parti principali:
Ruolo e dinamica delle categorie
Analisi competitiva
Fedeltà dei clienti
Evoluzione dei mercati
Promozioni
Conoscenza del consumatore
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