Lo stato di salute di una marca viene misurato mediante l'efficacia della marca stessa. Le marche con una grande efficacia possono esigere e perseguire un sovrapprezzo e ottengono maggiore successo con le estensioni della linea di prodotti e nuovi inserimenti nella categoria.

Lo strumento proprietario ACNielsen | Winning Brands per la gestione dello stato di salute della marca vi consentirà di determinare le strategie competitive per la marca fornendovi un indice di efficacia della marca, ovvero il BEI (Brand Equity Index). Il BEI può essere analizzato in relazione alla
quota di mercato della marca e potrà essere utile per stabilire se l'aumento della quota di mercato della marca è avvenuto a spese dell'efficacia della marca a lungo termine o se la marca ha il potenziale per espandere la sua quota di mercato.

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