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Le Banche Dati

Nelle applicazioni di geomarketing, le banche dati rappresentano il vero punto focale per poter analizzare efficacemente il territorio, pertanto è su questo versante che Nielsen ha concentrato i suoi sforzi per offrire un ventaglio di informazioni ampio e aggiornato con continuità.

Si tenga presente che tutte le banche dati possono essere fornite sia in modalità tabellare (ad es. nei formati EXCEL e DBASE) che in modalità cartografica al fine di un loro utilizzo all'interno dei tool di geomarketing. In particolare, le banche dati con dettaglio puntuale sono state normalizzate e geocodificate.

Banche dati con dettaglio puntuale

Guida Nielsen Largo Consumo (GNLC) (aggiornamento semestrale)
Contiene più di 29.000 punti di vendita del largo consumo, per i quali sono disponibili:

  • informazioni anagrafiche e strutturali (ragione sociale, indirizzo, insegna, metri quadrati di area di vendita, numero di casse e di addetti, presenza di reparti specializzati);
  • informazioni sulla tipologia (Ipermercato, Supermercato, Libero Servizio, Discount), sul centro decisionale di riferimento e sul gruppo di appartenenza (ad es. Coop Italia, Carrefour, Auchan);
  • indici di potenzialità per macrocomparti merceologici (Grocery, Food, Fresco, Surgelati, Bevande, Liquor, Chimico-Casa, Toiletry) espressi come stima, calcolata in millesimi, del giro di affari del singolo punto di vendita rispetto al giro di affari a totale Italia per ciascun comparto di riferimento.

Banca Dati Centri Decisionali (CEDEC) (aggiornamento semestrale)
Contiene l'elenco delle centrali periferiche di negoziazione e di acquisti della distribuzione moderna per insegna (circa 300), corredato di:

  • informazioni anagrafiche (ragione sociale, indirizzo, partita IVA);
  • informazioni sul gruppo di appartenenza (ad es. Coop Italia, Carrefour, Auchan);
  • informazioni di sintesi sul parco di punti di vendita serviti (numero di punti di vendita serviti, metri quadrati di area di vendita totali, il tutto a totale distribuzione moderna, e relativamente alle diverse tipologie, ovvero ipermercati, supermercati, liberi servizi e discount);
  • indici di potenzialità del CEDEC per macro comparti merceologici (Grocery, Food, Fresco, Surgelati, Bevande, Liquor, Chimico-Casa, Toiletry) e per tipologia di punti di pendita.

Banca Dati Centri Commerciali (aggiornamento semestrale)
Contiene l'elenco dei Centri Commerciali (circa 1.000) legati alla distribuzione moderna (ovvero dove nel centro è presente almeno un punto di vendita della distribuzione moderna), corredato di:

  • Informazioni relative al punto vendita della distribuzione moderna (anagrafica e potenziali)
  • informazioni anagrafiche del centro commerciale (ad es. insegna e indirizzo);
  • informazioni sulla tipologia e l'insegna dei negozi presenti all'interno della galleria (ad es. abbigliamento, agenzia immobiliare, agenzia viaggi, arredamento, banca, bar, calzoleria, casalinghi, computer, edicola, elettrodomestici, fai-da-te, farmacia, fotografia, giocattoli, hobby e sport, lavanderia, parrucchiere, profumeria, tabacchi, valigeria).

Guida Nielsen Specialisti Drug (GNSD) (aggiornamento semestrale)
Contiene più di 2.600 punti di vendita Specialisti Drug, ovvero punti vendita della Distribuzione Moderna specializzati in Toiletry/Casa, per i quali sono disponibili:

  • informazioni anagrafiche e strutturali (ragione sociale, indirizzo, insegna, metri quadrati di area di vendita, numero di casse e di addetti);
  • informazioni sul centro decisionale di riferimento e sul gruppo di appartenenza;
  • indici di potenzialità per macrocomparti merceologici (Totale Drug e dettaglio Cura Casa e Cura Persona) espressi come stima, calcolata in millesimi, del giro di affari del singolo punto di vendita rispetto al giro di affari a totale Italia per ciascun comparto di riferimento.

Banca Dati Cash & Carry (aggiornamento annuale)
Contiene l'elenco dei punti di vendita all'ingrosso (circa 400), corredato di:

  • informazioni anagrafiche e strutturali (ad es. ragione sociale, indirizzo, metri quadrati di area di vendita totali, numero di addetti, numero casse);
  • informazioni sul CEDEC di riferimento e sul Gruppo di appartenenza (ad es. Metro)
  • indici di potenzialità, calcolata in millesimi, del giro di affari del singolo punto di vendita rispetto al giro di affari a totale Italia per il Grocery.

Banca Dati Farmacie (aggiornamento annuale)
Contiene l’elenco di tutte le farmacie Italiane (più di 17.000), corredate di:

  • informazioni anagrafiche (ragione sociale, indirizzo, comune, regione, area Nielsen)
  • Indice di potenzialità riferito al mondo OTC

 

 
 



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