Per venire incontro ad alcune esigenze specifiche, che spesso rappresentano un passo obbligato nello sviluppare applicazioni di geomarketing, Nielsen Geomarketing si è organizzata per fornire, a livello di servicing, alcune elaborazioni standard. La fornitura di servizi rappresenta quindi una possibilità per chi vuole approcciare il geomarketing in modo semplificato o comunque non disponendo degli strumenti necessari per svolgere le diverse elaborazioni, limitandosi a concentrare sul recupero di informazioni che consentono di dare risposta ai propri bisogni informativi.
Ad oggi si sono individuati 3 tipi principali di servizi, che rappresentano le più frequenti casistiche di elaborazione che i nostri Clienti ci hanno richiesto. E' però possibile verificare, se di interesse, servizi aggiuntivi, qualora le esigenze informative siano sufficientemente semplificate e standardizzate.

Servizi di normalizzazione e geocodifica
Tale servizio consiste nell'elaborazione di un elenco di indirizzi, in modo da poterli rappresentare su una mappa, ai fini di una successiva analisi territoriale: tale processo si articola in due passaggi successivi, ovvero la normalizzazione dell'indirizzoe la geocodifica vera e propria. La normalizzazione consiste nella riconduzione dell'indirizzo ad un formato univoco, evitando casi quali, che, seppure scritti in modo diverso, rappresentano la stessa via. La geocodifica consiste nel posizionamento del dato su una mappa geografica, attraverso un opportuno sistema di riferimento (ad es. le coordinate geografiche, o l'appartenenza ad un arco stradale).
E' possibile associare i dati di interesse con una particolare entità geografica, a diversi livelli di dettaglio (una provincia, un comune, un indirizzo, una zona agente, etc.), in modo da poterli utilizzare all'interno di tools per il geomarketing, quali GeoSmart. Gli elementi puntuali possono essere identificati a livello di località, posizionandoli sul relativo centroide o a livello di via e numero civico, per le città per le quali si dispone del viario.
Gli investimenti per i servizi di normalizzazione geocodifica sono in prima approssimazione proporzionali al numero di record da processare, anche se ovviamente esistono delle economie di scala. Suggeriamo di prendere in considerazion un eventuale acquisto del sistema GeoCoder , con il quale viene svolto tale servizio, solamente nel caso che si debbano processare alcune decine di migliaia di record o che occorra normalizzare e geocodificare indirizzi in modo continuativo.

Servizi di deduplica e matching
Tale servizio consiste nell'elaborazione di uno o più elenchi di indirizzi, in modo da eliminare eventuali doppi e di individuare gli indirizzi presenti contemporaneamente sui diversi elenchi. Tale elaborazione può essere di interesse ad esempio se è necessario fare un cleaning di una banca dati o quando può essere utile agganciare le informazioni di un elenco a quelle di un altro (ad esempio confrontando i dati di potenzialità della GNLC o della GNB con i dati interni sui propri clienti).
Trattandosi di un'elaborazione di indirizzi, i campi sui quali confrontare i diversi record possono essere, oltre a quelli anagrafici (ragione, sociale, partita IVA, telefono) anche quelli legati all'indirizzo (comune, via e numero civico). In tal senso tale servizio rappresenta un'estensione dei servizi di normalizzazione e geocodifica.
Si tenga presente che, come risultato secondario, gli elenchi così trattati vengono comunque normalizzati e geocodificati, in modo da poter rappreentare ciascun indirizzo come entità territoriale.
Gli investimenti per i servizi di deduplica e matching sono in prima approssimazione proporzionali al numero di record da processare, anche se ovviamente esistono delle economie di scala.

Costruzione di bacini di utenza
Tale servizio consiste nella individuazione della porzione di territorio che ricade all'interno di un prefissato vincolo di distanza (spaziale o temporale) da un punto assegnato, ove la distanza viene misurata sulla rete stradale. Lo scopo prioritario è quello di fornire alcuni elementi per valutare le potenzialità ad esempio di un punto di vendita (già esistente o in fase di progettazione), individuando il mercato potenzialmente raggiungibile.
Il prodotto di questo servizio è una mappa cartografica, che individua il relativo bacino di utenza e che è possibile eventualmente integrare in strumenti di geomarketing, e di una serie di informazioni socio-demografiche sulla popolazione residente e su alcune infrastrutture presenti all'interno di questa area (ad es. alcune tipologie di punti di vendita, alcune tipologie di uffici pubblici, alcune categorie di aziende).
Tale servizio viene realizzato utilizzando il software GeoSmart con il modulo MapIso, alcune banche dati Nielsen Geomarketing e la cartografia stradale fornita dai nostri partner. Se le esigenze elaborative sono contenute può essere preferibile la soluzione del servicing a quella dell'acquisizione degli strumenti di analisi.