Sponsortracking è un servizio di rilevazione delle sponsorizzazioni che consente di:
- Valutare i risultati della propria iniziativa di sponsorizzazione
- Quantificare il valore di uno sponsee in termini di veicolo comunicazionale
- Esaminare il dettaglio delle esposizioni per verificare quali sono gli impianti migliori.
Per come è concepita la valorizzazione permette di trattare il complesso delle esposizioni come se fosse una vera campagna e di comparare le informazioni inerenti alla sponsorizzazione con l’attività pubblicitaria tradizionale.
La finalità è quella di fornire alle aziende delle analisi sull’esposizione di un marchio nei confronti della audience indiretta, cioè quella generata dai mezzi di comunicazione. L’universo di rilevazione è scelto dal cliente, ma di base comprende le principali emittenti e le principali testate giornalistiche.
Il dettaglio delle informazioni, e la consulenza degli esperti di Nielsen, fornisce al cliente la possibilità di valutare il successo di una sponsorizzazione.
Il processo che porta alla valorizzazione della sponsorizzazione si muove lungo due direttrici complementari:
- L’aspetto quantitativo legato alla rilevazione oggettiva delle esposizioni del marchio, cui vengono associati i dati di audience e applicate le consolidate procedure di valorizzazione di Nielsen che consentono di rendere il dato del tutto omogeneo a quello sugli investimenti pubblicitari.
- L’aspetto che ruota attorno al concetto di qualità dell’esposizione mediatica, un fattore di conversione ideato da Nielsen per “pesare” la differenza tra un annuncio pubblicitario ed una visibilità occasionale.
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