Tecnologia scanner e informazioni di marketing

Nielsen MarketTrack è uno strumento di analisi indispensabile per il controllo settimanale delle performance di vendita proprie e dei competitors e per valutare le variabili di marketing mix utilizzate nei canali retail: Ipermercati, Supermercati, Liberi Servizi, Discount, Traditional Grocery, Self Service Drug e Grandi Magazzini. Grazie alla metodologia di rilevazione scanner è possibile avere una visione più approfondita del Largo Consumo Confezionato, sino alla lettura degli indicatori di performance di ogni referenza presente nel mercato in ogni singola settimana.

La rilevazione

La raccolta dei dati avviene in due modi: dalle casse dei punti di vendita si acquisiscono settimanalmente tutte le informazioni relative ai volumi venduti, mentre i rilevatori, con la medesima cadenza, visitano i punti di vendita in campione e segnalano la presenza di promozioni. Le due fonti informative vengono poi consolidate a livello di singolo codice EAN, correlando così l'andamento del prodotto in analisi con le variabili di marketing mix che ne spiegano la performance.