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Grande novità nel mercato pubblicitario. Il Direct Mailing rappresenta il quarto mezzo per raccolta nel 2008.
Milano, 16 Dicembre 2008
Nielsen, in collaborazione con Poste Italiane, annuncia la realizzazione del progetto integrato di rilevazione degli investimenti pubblicitari in Direct Mail. Per la prima volta Nielsen rende disponibili agli utenti della Banca Dati AdEx le informazioni relative a questo media. L’universo considerato riguarda i mailing indirizzati personalmente a destinatari domiciliati in Italia consegnati da Poste Italiane. Nei dati di dicembre saranno disponibili i risultati relativi ai primi 10 mesi del 2008. Sarà così possibile, da subito, segmentare e analizzare la spesa pubblicitaria del Direct Mail per settore merceologico e tipologia di campagna (mailing, card, cataloghi, magazine, no profit) e, in seguito, per azienda e per marca.
“Oggi possiamo già dare alcune importanti anticipazioni per capire le dinamiche e il posizionamento del Direct Mail che va ad affiancarsi agli altri mezzi che già giornalmente rileviamo: tv, stampa, radio, outdoor, cinema, internet e cards - afferma Alberto Dal Sasso, Sales and Marketing Director di Nielsen Media – La prima evidenza che emerge dalle nostre rilevazioni è che il Direct Mail si conferma tra i media più importanti del mercato pubblicitario italiano: occupa il quarto posto dopo tv, periodici e quotidiani per volume di investimenti e il primo per numero di aziende attive. Il Direct Mail ha sviluppato infatti, nel periodo Gennaio – Ottobre 2008, un fatturato complessivo di circa 500 milioni di euro (considerando le attività di stampa e spedizione) e le aziende che hanno comunicato con questa modalità sono oltre 13.000 con un investimento medio intorno ai 40mila euro. Il Direct Mail è utilizzato da tutti i comparti merceologici - continua Alberto Dal Sasso - e una prima evidenza interessante è che i settori top spender (Media/Editoria, Distribuzione, Finanza/Assicurazioni ed Enti/Istituzioni) non coincidono con quelli più rilevanti negli altri mezzi monitorati. Per quanto riguarda, invece, le tipologie di campagne più utilizzate, il 63% sono mailing, il 16% magazine, il 12% cataloghi, il 2% cartoline, e il 7% no profit.
Queste sono solo alcune delle tante informazioni sul Direct Mail che da oggi mettiamo a disposizione del mondo media - conclude Dal Sasso - per poter conoscere meglio questo mezzo dalle grandi potenzialità”.
“Il Direct Mail – prosegue - sta assumendo un ruolo sempre più importante nelle strategie di marketing evolute perchè è in grado di coinvolgere direttamente il cliente e definire in maniera interattiva i valori determinanti che inducono all’acquisto e alla relazione con la marca. Per Nielsen è, quindi, un ulteriore passo nella direzione di un continuo ampliamento del monitoraggio di nuovi mercati per dare agli utenti un servizio sempre più utile ed aggiornato.”
Massimo Curcio, responsabile Marketing Media ed Editoria di Poste Italiane, afferma: "E’ con grande soddisfazione che Poste Italiane annuncia la realizzazione di questo importante progetto che rende l’Italia il terzo paese europeo ad aver inserito il Direct Mail nella rilevazione degli investimenti pubblicitari dopo Gran Bretagna e Germania. Per Poste Italiane questo èun passo fondamentale per lo sviluppo del Direct Mail in Italia, che contribuisce alla conoscenza e all’apprezzamento del mezzo rendendolo misurabile e confrontabile con gli altri media monitorati da Nielsen. Le informazioni rilevate consentono infatti agli investitori pubblicitari di elaborare analisi puntuali e utilizzare in maniera sempre più consapevole e scientifica questo importante mezzo di comunicazione. Il Direct mail – continua Curcio – grazie ai suoi attributi unici, innanzitutto la fisicità e la misurabilità dei ritorni, è uno dei mezzi più adatti per trasmettere informazioni personalizzate a target profilati, instaurare un dialogo interattivo e sviluppare una relazione duratura con il Cliente. L’impegno di Poste Italiane nella realizzazione del progetto è la conferma dell’elevata attenzione dell’azienda per lo sviluppo del Direct Mail in Italia, e in generale dell’intera filiera del Direct Marketing, nuova frontiera indiscussa delle strategie di marketing aziendali”.
The Nielsen Company
The Nielsen Company è un’azienda globale con posizione di leadership sul mercato nelle informazioni di marketing, consumer, televisione e altri media, online intelligence, mobile measurement, eventi e pubblicazioni specializzate (Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). E’ un’azienda privata attivain oltre 100 Paesi con sedea New York (USA).
Per maggiori informazioni visitare il sito www.nielsen.com
Poste Italiane
Poste italiane è il più grande Gruppo di servizi integrati del Paese. Grazie alla capillare presenza sul territorio nazionale, Poste Italiane è oggi in grado di offrire prodotti e servizi di comunicazione, logistici e finanziari che soddisfano le esigenze di una clientela estremamente diversificata garantendo standard di qualità certificati e in linea con quelli dei principali paesi europei. Fanno parte del Gruppo Poste Italiane: il Gruppo SDA che offre servizi di corriere espresso, logistica, motorecapito urbano; PosteMobile l’operatore di telefonia mobile che con i suoi servizi esclusivi ad alto valore aggiunto trasforma il cellulare in un “portafoglio elettronico”; Postecom che sviluppa e gestisce i servizi Internet di Poste Italiane; PosteVita e BancoPosta Fondi SGR, che offrono rispettivamente polizze vita e fondi di investimento; Postel, leader europeo nella posta elettronica “ibrida” e nel settore del document processing.
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