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Gli effetti della crisi finanziaria globale hanno raggiunto il settore dell'Advertising nel primo trimestre 2009 in particolare in Nord America e in Europa.
Amsterdam, 8 Luglio 2009
La spesa pubblicitaria in televisione, stampa e radio ha registrato un calo del -7,2% nel primo trimestre del 2009 rispetto allo stesso periodo del 2008. Il rapporto Global AdView Pulse rivela che la crisi economica internazionale sta avendo un pesante impatto sul settore pubblicitario. I I paesi europei subiscono il colpo più duro, in particolare la Spagna (-28,2%), l’Irlanda(-21,2%), l’Italia (-19,1%) e la Gran Bretagna (-14,7%). Nel Nord America, gli Stati Uniti hanno perso il -12,7%. La diminuzione degli investimenti pubblicitari complessivi è stata frenata dall’area Asia Pacifico che ha registrato un calo del -2,3%. L’Indonesia registra un’importante crescita a seguito delle elezioni con un +19,1%, mentre la Cina ha mantenuto il trend positivo anche se ad un livello inferiore (+2,5%).
“Gli effetti della crisi finanziaria globale hanno raggiunto il settore dell’advertising in quest’ultimo trimestre, in particolare in Nord America e in Europa dove quasi tutti i paesi rilevati hanno registrato un andamento negativo - ha osservato il Direttore di Global AdView, Ben van der Werf - mentre la Cina ha segnato un lieve incremento nel trimestre, il +2,5% a fronte del +17,1% registrato nel quarto trimestre del 2008”.
Il report di Nielsen mostra che l’advertising sui periodici registra il risultato peggiore, con un -17,4%, i quotidiani hanno avuto una perdita di -9,1%, mentre le diminuzioni di televisione e radio sono state più contenute, rispettivamente -4,7% e -2,5%.
L’analisi a livello geografico mostra che la stampa subisce il colpo più forte dalla crisi, calando ovunque, ma in particolare in Nord America dove nell’ultimo anno gli investimenti sui periodici sono diminuiti del -22,2% e quelli sui quotidiani del -15,6%. Mentre la spesa pubblicitaria in televisione è scesa sia in Europa (-8,6%) che nel Nord America (-9,3%), la perdita complessiva è stata bilanciata da un lieve incremento nell’Asia Pacifico (+1,0%). La radio ha registrato una diminuzione in Nord America (-8,2%) ma è rimasta stabile in Europa (-0,1%) e lievemente in crescita nell’Asia Pacifico (+1,4%).
Riguardo ai settori, solo due sono riusciti ad evitare la flessione nel trimestre: distribuzione (+6,0%) e largo consumo (+0,2%). Automobili, finanza, abbigliamento e accessori, invece, segnano le maggiori perdite, rispettivamente del -19,9 %, -16,7 % e -15,7%.
Nielsen Global AdView
Nielsen Global AdView raccoglie, integra e armonizza le informazioni riguardanti l’advertising a livello internazionale. Gli investimenti pubblicitari e la creatività degli annunci provenienti da più di 80 paesi possono così essere comparati per consentire analisi strategiche dell’arena competitiva media. Attraverso una rete locale di filiali e partnerships, la copertura garantita da Nielsen Global AdView rappresenta la larga maggioranza degli investimenti pubblicitari mondiali e si avvale di 10 anni di esperienza nella fornitura di servizi pubblicitari internazionali.
The Nielsen Company
The Nielsen Company è un’azienda globale conposizione di leadership sul mercato per le informazioni di marketing, consumer, televisione e altri media, online intelligence,mobile measurement,eventi e pubblicazioni specializzate(Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). The Nielsen Company è attiva inoltre 100 Paesi con sede a New York (USA).
Per maggiori informazioni: www.nielsen.com.
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