|
Leggero miglioramento nel secondo trimestre, la spinta maggiore arriva dall'Asia PAcifico.
Amsterdam, 30 Settembre 2009
Come per l’economia mondiale sta cominciando la fase di ripresa, anche per il mercato pubblicitario globale ci sono segnali di miglioramento.Secondo il report Global AdView Pulse di Nielsen che fa riferimento all’advertising di 27 mercati tra Asia, Nord America, Europa ed Africa, la spesa pubblicitaria complessiva è diminuita del -6,8% nel primo semestre di quest’anno rispetto allo stesso periodo del 2008. Il secondo trimestre 2009 si è chiuso con un calo più contenuto (-5,8%) se comparato alla perdita nel primo trimestre (-7,9%). L’Asia Pacifico sta guidando il processo di ripresa con una crescita del +6,5% nel secondo trimestre, mentre Europa e Nord America stanno ancora affrontando la crisi economica. Tutti i media hanno sofferto nel corso della prima metà dell’anno. Periodici e Quotidiani hanno subito le peggiori perdite facendo registrare rispettivamente -18,5% e -7,5%, con una variazione negativa in tutti i paesi. La Radio, invece, si è contraddistinta in molti mercati come il media con la percentuale di perdita più contenuta (-3,1% a livello globale), realizzando una performance positiva in Asia Pacifico (+3,1%). Anche i risultati della Televisione mostrano delle differenze a livello geografico: il Nord America (-14,9%) e l’Europa (-8,0%) sono in calo, mentre l’Asia è in crescita.“In questo contesto economico i brand favoriscono la Tv che da sempre è considerata il media più affidabile nei periodi di crisi, e la Radio, che è un efficace strumento tattico per incentivare gli acquisti” – ha detto Ben van der Werf, Managing Director, Global AdView, The Nielsen Company – “Nel corso degli ultimi mesi di quest’anno e l’inizio del 2010 possiamo aspettarci di vedere la spesa pubblicitaria per i broadcast media muoversi lentamente verso performance migliori. E’ invece improbabile che la pubblicità sulla carta stampata riprenda ad aumentare nell’immediato futuro. Sebbene i Quotidiani mostrino un calo più contenuto rispetto al secondo trimestre del 2008, i Periodici sembrano non aver beneficiato del lieve miglioramento del mercato. Hanno, infatti, chiuso il trimestre con una variazione negativa del -19,6%, ossia una perdita superiore rispetto al primo trimestre dell’anno”.La maggior parte dei settori continua a ridurre il budget rispetto all’anno precedente, ma alcune buone performance nel secondo trimestre hanno portato tre macrosettori ad incrementare la loro spesa pubblicitaria rispetto alla prima metà del 2008.
“Distribuzione, FMCG e Healthcare sono gli unici settori ad aver fatto più pubblicità nella prima metà del 2009 rispetto allo stesso periodo dell’anno precedente – ha dichiarato Van der Werf – Questo è dovuto in parte ad un aumento della spesa pubblicitaria dei prodotti alimentari di base, alternativa più economica rispetto all’intrattenimento fuori casa come i fast food, e dei prodotti fai da te. Questo è sicuramente un buon segno considerando che, dei tre settori di cui si è registrato un miglioramento nell’ultima metà dell’anno, solo la Distribuzione mostrava chiari segni di sviluppo già nel primo trimestre”.
Automotive (-21% nel primo semestre) e Finanza (-17,2%) continuano a registrare le maggiori perdite percentuali. Ma, se il settore finanziario comincia a mostrare trend positivi in alcuni paesi, l’Automotive vede la maggior parte della diminuzione come risultato della perdita in tutti i mercati considerati, tranne quello indiano. Le Telecomunicazioni hanno ridotto la spesa pubblicitaria del -0,6% rispetto al secondo trimestre del 2008, registrando quindi un calo più contenuto rispetto al primo trimestre. Il cambiamento del trend è stato registrato in Cina, Francia, Italia, Spagna e USA.
“Oggi viene dedicata maggiore attenzione al valore del brand e il tema ambientale sta diventando di giorno in giorno più rilevante in molti paesi” – ha dichiarato Van der Werf.
Nielsen Global AdView
Nielsen Global AdView raccoglie, integra e armonizza le informazioni riguardanti l’advertising a livello internazionale. Gli investimenti pubblicitari e la creatività degli annunci provenienti da più di 80 paesi possono così essere comparati per consentire analisi strategiche dell’arena competitiva media. Attraverso una rete locale di filiali e partnerships, la copertura garantita da Nielsen Global AdView rappresenta la larga maggioranza degli investimenti pubblicitari mondiali e si avvale di 10 anni di esperienza nella fornitura di servizi pubblicitari internazionali.
The Nielsen Company
The Nielsen Company è un’azienda globale conposizione di leadership sul mercato per le informazioni di marketing, consumer, televisione e altri media, online intelligence,mobile measurement,eventi e pubblicazioni specializzate(Billboard, The Hollywood Reporter, Adweek). The Nielsen Company è attiva inoltre 100 Paesi con sede a New York (USA).
Per maggiori informazioni: www.nielsen.com.
Torna all'inizio
|
